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奢华品牌的先驱——尽善尽美的爱马仕
北京服装定制网,www.fzdz580.com   2011-12-10 07:48:49 作者:管理员 来源: 文字大小:[][][]
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  目前爱马仕拥有14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。 

   【缘起】

    追溯回1837年,生于德国,原籍法国的Thierry HERMES,创始了他的马具制造公司,他的首宗生意即是为马匹制造项圈!为了让马匹能配戴最贴颈的项圈,Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血,一丝不茍,终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章,也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基础。

    1885年举行的巴黎展览会上,爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕之子埃米尔•查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。

    20世纪20年代,创立者蒂埃利•爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。” 

   【转型】

    然而,这个由马具制造做出发的家族企业,在汽车的问世之时有了极大的变化,在第三代Charles-Emile HERMES的操控下,爱马仕不但没有濒临淘汰的命运,反而将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本,以及手表、烟灰缸、丝巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后,更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。 

    爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。

    在爱马仕的历史上,发生了一起轰动一时的新闻事件,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让•盖朗和罗伯特•迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到1960年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。

    1970年,爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,爱马仕品牌已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。

   【手工】

    HERMES之所以拥有如此至死迷信的信徒,全因为它的产品绝大多数是手工制品。爱马仕坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧,却独具吸引力。以爱马仕丝巾为例,从设计、 配色、制版、着色、手工卷边等,每一步都极其考究,这也使爱马仕丝巾经久不衰。有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。

   置身于自动化机械化批量的生活,什么能说明身份?它应该是数量稀缺的东西。要做到数量很少也容易,但既少又昂贵的,就只有手工奢侈品了。审美情趣在逐渐上升的现代人统统成为拜物教教徒,手工打造的精品在批量时代如奇葩闪过,视觉的愉悦与一丝傲慢刹那间生起,人生的意义,就这样在一针一线或那个马车图案的LOGO上卑微显现了出来。手工,已成为我们关于身份感的迷信。

   【“凯莉”包的由来:】

    1956年,好莱坞影星格蕾斯•凯莉在成为摩纳哥王后,怀孕初期,她在媒体的镜头前喜欢以一款畅销的 HERMES手袋遮掩腹部,这款使用特殊缝法、有着精巧小锁装饰的 HERMES手袋成为焦点。于是 HERMES再次灵机一动,取得摩纳哥王室的同意,将这款手袋正式以格蕾斯•凯莉婚前的姓氏,命名为“凯莉包”。

    每一款凯莉包,由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革,精选之后每一块皮革只选最好的部分。手袋的缝制自始至终由一个师傅进行,全球定制这款手袋的奢侈品信徒们,必须等上六至七年后才有货可取,而它的市面炒价已经达到60000美元以上。皮革是一部份的价值,更有价值的是耗于其上的时间和它的手工艺术。你买的是有形的物质吗?是的,但绝大部份是无形的时间。而这一切,以手工艺术的名义让你的签字笔在支票簿上写下一个个空洞的数字,但愉快与派头却是实实在在的。

   就算如今,就算 HERMES1200多个工匠,就算你定制,35000人民币以上的普通手袋,你也得等上两年。

   【“上下”】

    快速成长为全球第二大奢侈品市场的中国,眼下已成为各大奢侈品品牌必争之地。而以“限量”闻名的爱马仕进入中国较晚,目前在消费者认知方面不仅落后于路易威登(Louis Vuitton)和古姿(Gucci),而且还落后于普拉达(Prada)。对于爱马仕来说,当然希望在中国市场抢占到更多的份额。

    值得注意的是,爱马仕此次选择以中国文化为突破口,以富有中国传统哲学意味的“上下”为名,号称“向中国早已存在的工艺致敬”。

    爱马仕方面解释,“上下”主要在中国销售,但在巴黎的品牌展示将提升其品牌价值,尤其是让来法国的中国游客认可这个品牌。 

    法国奢侈品牌在国内打造的第一个中国Hermes于上海正式开张,公司希望以此机会展现中国工艺,同时也体现了中国市场对于奢侈行业的重要性。

    位于上海淮海中路香港广场内,123平方米的店面以原木或白木打造而成,简洁氛围,陈列着家具,时装,鞋子和装饰品等。首个系列以茶为中心,特别突出极具亚洲特色的材料,例如竹子,蒙古进口羊绒和陶瓷等。

    Hermes总裁Patrick Thomas在新店开幕式前表示,非常感动,因为一个婴儿诞生了,公司的构思是将Hermes理念扩展到中国,打造一个全新的属于中国的Hermes。他计划有可能在巴黎开设第二间分店。

    另外,该品牌的艺术总监蒋琼耳表示,设计哲学是永恒、简洁、轻盈和功能主义。她与十二位著名设计师从中国传统文化吸取灵感,在设计中融合了中国易经中的上下、阴阳、天地等中国哲学理念。她将会通过设计再现中国工艺的辉煌。

    新店由日本建筑师Kengo Kuma设计,在店面外观设计中,他故意用半透明泛白的玻璃打造优雅飘逸的感觉。对内,则用白色的织物花瓣自屋顶垂坠而下,给人非常梦幻的感觉。 

   呼市的楼盘之中,东岸国际是“精致产品”的标志,在世界奢侈品领域,让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨。精品对话精品,东岸国际与爱马仕之间的联手展示,可谓是实至名归。

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