欢迎来到服装定制网,中国第一服装定制,服装设计,工作服,文化衫定制门户网站!

 收藏本站 | 设为首页

推荐信息:

推荐资讯

热点资讯

精彩图库

 
运动童装有“机”可乘
北京服装定制网,www.fzdz580.com   2012-02-14 10:30:15 作者:管理员 来源: 文字大小:[][][]
【北京服装定制网】,服务项目:西服定制,成衣定制,绒衣定制,工作服定制,文化衫定制,夹克衫定制,运动衫定制,T恤衫定制,棉衣定制,马甲定制,衬衫定制,休闲装定制,促销服定制,职业服定制,酒店服定制,广告帽定制......

服装定制咨询热线:4000660208 010-65478551 18601196364 13683151786

  从2011年3月在中国国际服饰博览会上的品牌角逐,再到当年年底国内各大服装品牌相继宣布将于2012年在童装市场施展拳脚,中国童装行业在各种创新模式的呼唤声中,正式进入了洗牌期。2012年,童装行业在国内儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。

  曾有人把童装市场比作是中国服装市场最后一块蛋糕,如今这块蛋糕正遭遇国内外服装企业的争抢。

  竞争残酷的2012

  眼下各路资本纷纷进军童装业,一些本土驰名鞋服品牌,如七匹狼、三点水(康奈)、安踏、316°等;一些国际大牌,如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等都纷纷将触角延伸至童装领域。而一些本土成人服装单品品牌,如鄂尔多斯童装;一些外贸服装企业,如宁波百慕,还有服装B2C网购公司凡客诚品和麦考林,也将童装作为其目前主要业务之一。家电巨头海尔甚至携动画片《海尔兄弟》的影响力挺进童装市场,矢志将“海尔兄弟”打造成中国儿童用品第一品牌。

  营销专家江诗琼认为,在2012年的国内服装市场,童装市场虽然也存在竞争,但却显得“这边风景独好”,至少理论上如此。

  据了解,迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。目前,国内童装市场的格局大致是,国内国外品牌各占一半,而在国内厂家占有的50%的市场份额中,只有30%左右拥有品牌,且大多在一、二、三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态,分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中,几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌,以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌,但迄今为止,童装品牌集中度仍不高,这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会,同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

  江诗琼认为,2012年“童装热”的竞争态势远比以往任何时候都更加扣入心弦和具有市场影响力。在这轮“童装热”中,浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角。同时,上海、北京也将成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。

  跑在前面的运动童装

  在这场奔向蛋糕的赛跑中,运动品牌的行动最为敏捷。

  某运动品牌童装的代理商表示,相对于成人市场,儿童市场的诱惑在于,儿童正处于身体快速成长时期,其换装速度快于成人,童装消费市场收益不小。现在不少家长是“70后”、“80后”,消费观念新潮,舍得为孩子花钱,童装市场潜力巨大。

  早在2001年、2002年,国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。

  而在国内的运动品牌中,安踏是较早进军童装市场的企业。

  据了解,安踏童装品牌——KIDS创立于2008年,主要面对3岁到14岁的儿童,其产品以运动、生活两大风格为主,涵盖服装、鞋与配件,能够全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏2010年年报资料显示,安踏KIDS在2010年保持高速增长,安踏KIDS品牌的店铺数量发展到383家。

  另一个国内知名运动品牌特步也在2011年8月发布的中期报表中,披露了其将拓展童装、童鞋业务的计划。

  事实上,早在2006年,特步就与美国迪士尼公司签订了合作协议,借助迪士尼品牌“曲线”进军儿童鞋服市场。根据合作协议,特步获得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权,使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品;特步还负责迪士尼品牌产品的研发、生产和销售。迪士尼则侧重产品质量监督,除派专门质检人员长驻特步外,还会对国内市场上的迪士尼品牌产品进行抽检。另外,迪士尼还参与产品的研发与设计,根据国际最新流行趋势,派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。

  有关专家表示,儿童在3岁到14岁这个阶段运动量大,身体处在发育期,所以运动童装除了款式外,还得注意运动保护等问题。

  相对于成人服装而言,运动童装还处于初级阶段,市场空间很大。专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供,运动品牌的先天优势,为其进军童装市场扫清了技术层面的阻碍。

  再加上近几年运动品牌市场整体发展趋缓,各运动品牌都在寻找新的利润增长点。作为成人运动品牌,安踏、特步、361°发展到一定程度后,必然要向周边市场扩张潜力巨大的童装市场,自然成为扩张的最佳选择。

  最新发布的儿童用品市场研究报告显示,国内童装市场每年的增幅约为16.7%,到2011年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。

  国内营销界人士普遍认为,随着安踏、特步、361°等本土运动品牌的介入,国内童装市场将重新洗牌,对规范整个童装市场的发展是有好处的。

  新进入者的机遇

  不过,在各大童装品牌的激烈竞争中,国内运动童装品牌却存在诸多问题。一是运动童装目前还在推概念的阶段,真正的专业度还远远不够;二是童装的年龄段划分不细致,相比幼童,中大童的服装设计比较混乱,大童服装市场概念更为模糊;三是产品同质化严重。

  据了解,儿童运动着装相对于成人,尚不够专业。

  成年人参与各项运动的时候会穿着不同服装、准备不同装备,而儿童还处于很初级的阶段,真正的运动童装应该在设计方面有很多专业细节,因此专业的运动童装其实还属于比较空白的区域,有很大市场空间。同时,孩子因为成长的原因,在运动中更需要保护,而运动保护相对而言是科技含量和专业性更强的领域,目前的运动童装品牌在这方面做得并不到位,这部分市场一直未被开发。

  另一方面,中国有很多童装企业把小童服装做得很优秀,但是却很少有童装企业可以把中大童服装做出风格特色。因为,中大童服装的设计尺度很难把握,这个年龄段的孩子既具有调皮特性,同时也体现成熟的一面。目前,国内很少有设计师能够很好地把握中大童这样顽皮与成熟的混合度。

  童装从业者的缺陷,似乎正是为新进入者留下的机遇。

  有业内人士则认为,具有成人装品牌或单品品牌背景的服装企业如果进入童装行业,成熟的品牌运营思路和市场经验都将给这些企业顺利转型挣足砝码。

  而外贸企业的进入,则拥有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量。

  这些参与者,足可以使国内童装品牌经营变得更加理性和成熟,同时也将促使国内童装市场的竞争进一步升级,可以说这是国内童装品牌经营时代的真正来临。

  大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面,优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延,很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲,原来很多没有设计优势,只求量不求质,不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免。

  此外,由于国内市场和消费者的不断成熟,对童装的研发设计提出了更新的要求:简洁、实用、童趣、舒适和环保等。买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时,随着国内品牌市场的相对成熟及“80后”对成熟品牌的选择,从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求。这也使得大多数童装企业将再次站在同一起跑线上重新出发。

  在国内,童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程,目前仍多集中于中大童,而对于婴幼童或少年装则甚少涉足,并且,就价格而言,大部分也仍集中于中高档。随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升,2012年童装市场的细分化将进一步展开,不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入,大众童装品牌也将诞生,高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生,这不但是国外品牌进入的良机,同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。

  2012年,童装消费在讲究价格实惠的同时,品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面,体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受;另一方面,网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。

  从理论上或者从市场可行性而言,童装无疑是服装行业的掘金地,但对于新进入者而言,新一年度的童装市场竞争将愈加残酷,谁能分得一杯羹,只有市场最终会给出答案。

  具有成人装品牌或单品品牌背景的服装企业如果进入童装行业,成熟的品牌运营思路和市场经验都将给这些企业顺利转型挣足砝码。

负责声明 常见问题 广告服务 付款方式 留言反馈 友情链接 网站地图

北京服装定制网 www.fzdz580.com 服务热线:400-066-0208

 电话: 010-65478551 18601196364 13683151786 E-mail:yilaiyin_206@sina.com
Copyrights 2001-2012 www.fzdz580.com 未经授权请勿转载 All Rights Reserved

    
网站建设:搜扑互联

在线客服
在线客服
在线客服