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消费旺季提前到 网购岁末促销冲击实体店
北京服装定制网,www.fzdz580.com   2012-02-09 12:17:48 作者:管理员 来源: 文字大小:[][][]
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    今年最后一个消费旺季提前杀到,近期线上线下促销大战也密集开打。记者昨天获悉,淘宝网刚刚结束的双十二“全民疯抢”活动,最低优惠为1折或以下,吸引1.2亿客流量,一天交易额高达43.8亿元。京东商城、当当、卓马逊、F团等也纷纷推出各种大幅度的岁末优惠。线下,各大超市、百货、商业街品牌店均已推出各种岁末促销活动,但与线上轮番推出且促销力度更深、更广相比,明显逊色。有业内人士指出,今年高通胀、经济环境不景下,众多消费者转战网购,网络市场对实体店冲击极大,多家百货、超市卖场业绩下滑。

  零售市场人气不如往年

  进入岁末年终,消费市场掀起新一轮热潮。各大商家卖场频频推出的各种优惠、降价促销活动,助长了人们的消费欲。

  记者日前走访广州天河城周边商业区,发现广百、友谊、天河城百货、百佳、华润万家等超市,均已推出各种岁末促销活动。

  不过,记者发现,今年各大卖场和商业区举办的岁末促销活动,虽然优惠幅度、举办时间均胜于往年,然而,人气却不如往年。记者昨天中午在天河城附近的地下商场走访,发现不少店铺也都打出多种诱人折扣,或附赠送各类礼品,但人气却显冷清。

  打折凶狠力压实体店

  与实体店的“冷场”相比,线上的网购市场今年则风光无限。

  本周一淘宝网启动“双十二”年终促销活动。据统计,此次活动淘宝网支付宝交易额达到43.8亿元,独立访客数首次超过1.2亿人。据悉,今年国庆黄金周广州九大百货总销售额为7.42亿元,若按此计算,淘宝网这一天的销售额相当于广州九大百货近6个国庆黄金周的业绩。

  记者发现,与实体店五折、四折的促销幅度相比,线上网购市场的促销力度更“狠”至2折、1折,甚至于有0.9折、1~2折等。

  “现时网购发展速度惊人!”昨天,广州一家食品饮料企业负责人陈先生告诉记者,该公司也注意到网购市场的强劲消费力,目前该公司已计划开拓网购市场,慢慢将目前在实体店销售的产品,分出部分产品线专供网购市场。“对于农产品、食品类产品而言,目前网购对实体店的影响还不大,但将来肯定会影响很大。”

  -观察传统零售商亟待转型

  业内人士指出,今年网购对实体店的冲击作用尤为明显。

  互联网分析师许单单分析,淘宝网“双十二”业绩中,销售前三名是女装10亿、家居用品5亿、3C 4.8亿,然后是母婴用品、鞋和化妆品。其中纯网络品牌占比不足0.1%,绝大部分都是原本线下品牌。“可见线上销售抢的是传统零售商的份额。”

  据媒体报道,广州多间百货商场九、十、十一月销售额同比下降5%-10%左右,尤其是拉动百货销售的服装和家电表现不佳。有百货业人士坦承,造成这种局面的原因一方面是网购的冲击,另一方面冷空气迟到,直接导致利润最大的冬装销售低迷。“据不完全统计,广州不少商场的服装销量同比下降三成,因此今年11月,广州有的百货促销频次比去年翻倍。”知情人士如是说。

  来自中国连锁经营协会的调查同样证实网购的威力在扩大。“在高租金、高人力成本以及网购冲击的今天,传统零售业者正面临转型,不然行业整体盈利都将下降。”中国连锁经营协会会长郭戈平指出,据中国连锁经营协会KPI数据库统计显示,截止到2011年第三季度末,典型门店的来客数平均下降了2.5%,毛利率平均下降了0.5%。

  日前波士顿咨询公司发布报告称,目前中国电子商务市场已名列全球第二位,并将迎来爆发式增长,在2015年成为世界第一,届时我国网络消费者数量将激增至3.29亿人。该报告同时指出,到2015年,电子商务的快速渗透将在各个行业中更加明显,网络购物者的数量将增加一倍,渗透率从2010年的城市人口总数的23%增长到44%。

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