欢迎来到服装定制网,中国第一服装定制,服装设计,工作服,文化衫定制门户网站!

 收藏本站 | 设为首页

推荐信息:

推荐资讯

热点资讯

精彩图库

 
“对话2011中国服装品牌国际化”高端论坛之范君
北京服装定制网,www.fzdz580.com   2012-01-07 15:46:14 作者: 来源: 文字大小:[][][]
【北京服装定制网】,服务项目:西服定制,成衣定制,绒衣定制,工作服定制,文化衫定制,夹克衫定制,运动衫定制,T恤衫定制,棉衣定制,马甲定制,衬衫定制,休闲装定制,促销服定制,职业服定制,酒店服定制,广告帽定制......

服装定制咨询热线:4000660208 010-65478551 18601196364 13683151786

    【 服装网】12月31日下午,由中国服装协会产业经济研究所、网易(163.com)主办,以“明道•优术”为主题的“对话2011中国服装品牌国际化”高端论坛,在北京国际饭店举行。以下是中国百货商业协会秘书长范君女士在论坛中发表的重要讲话:
    尊敬的各位嘉宾、各位媒体、各位朋友,大家下午好!很高兴有这样的机会和服装界的朋友们一起交流,今天活动的主题是明道·优术,明白是认识规律、确定方向,优术是调整范围,选择方法,今天我要围绕这两个方面谈一下对中国服装国际化的看法。
    首先谈谈明道,过去总认为,只有当品牌走出去的时候才被视为国际化,国际化不能简单地理解为走出去,更不是盲目地请进来,我认为可以从两个方面来理解国际化。
    一是国际化是在观念和意识上与国际接轨,而不是形式上走出去和请进来,我们经常感慨我们与国际化的差距,但我们可曾想到,这样的差距并不是产生于设计、生产、营销上,而是产生在最基本的认识上,国际化之所以受到追求,并不完全在于产品的质量、服装,而是品牌所宣扬的文化和生活方式符合其受众消费者的价值观。对于服装品牌来说,国际化意味着从设计理念开始,在产品品质、终端销售及视觉传播等一系列品牌运营方面的行为,能够遵循国际行业的规则,只有这样才能打造出真正的国际化品牌。
    二是国际化首先要做好中国的品牌。现在世界排名前二十位的品牌已经全部登陆中国市场,国内外服装品牌的竞争已在中国全面展开,中国市场正在成为全球赢家的基地。随着新兴市场的兴起,有人已经提出家门口的战斗就是全球化的战争,赢得了家门口的胜利就是赢得了全球的胜利,在中国服装品牌迈向国际化的过程中,我们应该认识到中国化的就是国际化的,因为中国市场作为最具成长性的消费市场,已经形成了一种引导全球化市场的趋势和力量。当包括中国在内的新兴市场正在成为新全球化内容的时候,中国服装品牌首先需要做到的就是中国市场,树立品牌的观念这点很重要。曾经有这样一个说法,八十年代杂牌与杂牌的混战,九十年代是名牌对杂牌的淘汰战,二十一世纪是名牌与名牌的遭遇战。国际竞争国内化,国内竞争国际化,联想也收购了IBM,就是强调品牌的长久性。有些企业很简单,把品牌先当儿子养,最后卖了。做好中国市场,目前阶段百货点仍然是主渠道。
    下面介绍一下当前中国服装品牌在百货店中的发展情况以及未来。对于服装品牌来说,百货店是重要的渠道终端,其原因在于:第一,百货店作为商圈的核心代表,有着稳定巨大的客流量。第二,百货店能够很好地激发消费者的购买体验和欲望。第三,百货店是消费文化展示最集中的平台,窗口效益有利于提升商品的档次和形象。目前从总体看,百货店中的服装销售,中国品牌和国际品牌分别占据半壁江山,但在不同的品牌中,商务男装中国外品牌占据较大优势。深圳服装品牌不仅占据了国内一类商品60%的份额,还在2010年销售利润率中取得了佳绩。近年来,中国很多服装品牌经过长期给国际品牌待工,受国际先进理念的熏陶,各方面都在快速增长,其品牌价值也随之不断丰富提升,他们虽然受到洋品牌的冲击,但仍然为中国百货业销售的持续增长作出极大的贡献。服装行业在百货零售市场中占有极为特殊的地位,一个百货店的销售额服装类占到50%以上,而服装销售量的70%是由国内品牌创造的,现在不少百货店也已经感受到了这一点,经营国际大品牌虽然有利于品牌形象的提升,但利润空间有限,真正能给百货店带来整体利润提升的还是要依靠本土的优秀品牌。只有孕育出一批卓越的中国品牌,形成丰富的中国品牌资源,才能改变市场结构的不平衡,保证百货零售企业的盈利能力和可持续发展。
    作为服装品牌的主要渠道,中国百货业近几年保持着平稳增长的态势,销售增长率一直处于高位运行,根据中国百货商业协会每年的统计分析,2005-2010年六年间行业销售收入年平均增长率为16.52%,比同期社会销售品零售总额的平均增幅略高。协会对200家会员企业,们店数大概是600多家,这200家企业2010年销售总额同比增长了22.14%,高于全国城镇商品零售总额的百分点。他们的经营状况及其变化具有典型的代表性,其中41%以上的企业销售额达到10亿以上,接近60%的企业销售额超过5亿以上,亿元以上的销售额的企业占到90.86%,由此可见,百货业在中国零售领域中发挥了中流砥柱的作用,并保持了旺盛活力。“十二五”规划的启动实施为百货业的发展带来了诸多好的影响。 
投稿/约稿/咨询热线:010-62298534
热点推荐:2011年度纺织服装十大评选颁奖盛典直播
热点播报:每日滚动新闻   潮流推荐:时尚酷站
上一页12下一页相关阅读
徐静蕾演绎职场新风尚 气场女王时装秀(组图)
湖南卫视跨年演唱会彩排 张杰范玮琪潮装抢眼(组图)
《爱在那一天》马里奥休闲装变身帅气拳击手(组图)
杨幂助阵波司登 红色羽绒服抢镜(组图)
刘诗诗《下一个奇迹》OL着装展知性美(组图)
李冰冰小S刘嘉玲同穿BURBERRY礼服谁更美(组图)
负责声明 常见问题 广告服务 付款方式 留言反馈 友情链接 网站地图

北京服装定制网 www.fzdz580.com 服务热线:400-066-0208

 电话: 010-65478551 18601196364 13683151786 E-mail:yilaiyin_206@sina.com
Copyrights 2001-2012 www.fzdz580.com 未经授权请勿转载 All Rights Reserved

    
网站建设:搜扑互联

在线客服
在线客服
在线客服