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残缺的快时尚
北京服装定制网,www.fzdz580.com   2011-12-19 13:23:23 作者:管理员 来源: 文字大小:[][][]
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    日前,上海市质监部门对在上海生产、销售的休闲服装产品质量进行了专项监督,抽查发现,包括ZARA、CK JEANS、NAUTICA、Teenie Weenie等在内的多个知名品牌服装质量不合格。继去年上海质监部门抽检发现ZARA品牌的一款裤子PH值不合格后,今年该品牌再次因一款开襟衫纤维含量项目实测结果与产品标注不相符而登上“黑榜”。

  ZARA的质量问题一直为广大消费者所关注。有网友毫不手软地给ZARA冠上了“一流的设计、二流的面料、三流的价格、四流的质量”的评价。尽管这种“残缺”不是美,但对于ZARA而言,质量问题带来的影响似乎不值一提。

  不管是周末、节假日,还是五天的工作日,ZARA的试衣间前总是不缺排得长长的队伍。汇聚于此的客流,不外乎是受平价快时尚的吸引。无法及时跟随潮流,那么就可能永远都不需要再跟随了——残酷的时装行业一直以来都是如此。而ZARA确实紧“跟”着潮流在走。有不少媒体曝光ZARA的时尚猎手们,游走在世界各地的时尚T台捕捉瞬息即逝的当季热品,然后模仿、批量生产、出售。此类做法能够在最短的时间里把时尚元素传递到消费者手上。快时尚的代表们以最前沿的时尚诱惑消费者,也以平民价格“贩卖”这些时尚,无疑充分满足了无数消费者追逐潮流的心情和需求。

  然而,这种存在“残缺”的快时尚到底能走多远?服装行业不仅需要时尚因子,独立的品牌形象、过关的质量保证更是服装企业不可缺少的要素。对于“copy(复制)”为主的快时尚们,到底能不能让自己的品牌牢固不受动摇,甚至说能不能拥有自己“特立独行”、且让人印象深刻的风格,这是影响企业长久生存发展的关键所在。

  与“中国制造”和“中国创造”的理念不谋而合,一家企业可以模仿、复制,但也意味着别的企业也可以重复这个步骤,甚至做得更好,产品的“技术含量”不免大打折扣。换一种说法,ZARA、H&M等快时尚在国内所向披靡,兴许是没能棋逢对手,但对手何时出现,以何种方式出现,都是难以预料的。

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