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周胜:文化参展绽放品牌光芒
北京服装定制网,www.fzdz580.com   2011-12-10 09:08:04 作者:管理员 来源: 文字大小:[][][]
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生意社9月2日讯 前言:2012年,中国国际服装服饰博览会(CHIC)将步入双十年华,这对于所有参与其中的组织者、合作者来说,都是被关注、被重视的大日子。

  所以,在这样一个值得纪念的历史时刻,我们也准备提前半年坐上时光穿越的飞行器,在未来的时日里,伴随着CHIC的足迹一起回首往昔、深思今日、展望明天。

  周胜:

  深圳艺之卉时尚集团董事长,CHIC舞台上文化创新的卓越倡行者。

  之前见过周胜两次。

  一次是飞行采访,在他“陈列”着不同型号的擦得锃亮的缝纫机、陶艺作品、老式箱柜等“文物”,并且堆满了书籍的办公室里,他兴致勃勃地讲关于艺之卉时尚创意园的梦想。

  一次是今年的中国服装论坛,面对“埋伏”着众多服装时尚大佬的几百名与会嘉宾,他娓娓道来艺之卉的品牌故事。

  周胜是2003年加入艺之卉的。那一年,艺之卉第一次参加了CHIC,也是那一年,艺之卉第一次提出了自己的品牌理念:“你的气质,原来可以被阅读。”开始了由做产品到品牌文化的转变。

  初绽光华:气质打动国人

  “那个时候,只要有人问艺之卉的店在哪里,熟悉的人都会回答‘商场里最大最漂亮的店就是艺之卉!’”周胜说,艺之卉在2001-2003这几年间,市场表现力异常的好,品牌的成功定位和产品风格的明晰化,得到市场的极大认可。

  也从那时起,大量的抄袭者,尾随品牌接踵而来。在同一商场里的同类品牌中,大量的艺之卉的跟风者出现,只要艺之卉出什么款,很快的,在别的品牌的卖场就会出现类似的款。

  在这样的一种生存状态和市场的竞争压力下,艺之卉的掌门人周胜和赵卉洲做出了新的思考——如何能区别于雷同品牌,让艺之卉赋予一种价值感和文化力,从而获得新的生命力?

  “于是,我们于2003年提出了艺之卉品牌的核心价值理念——你的气质,原来可以被阅读!”在周胜看来,赋予艺之卉一种精神层次的追求,进一步让产品风格得到精确的定位,并不是一件难事。

  因为艺之卉自1997年创牌始,就是一个基于设计师梦想的品牌,从一开始就奠定了设计师品牌的发展路线,而不是一个纯市场的品牌。

  2003年3月,被赋予了新的内涵的艺之卉首次在CHIC亮相。

  “你的气质,原来可以被阅读”品牌理念的塑造,在全国范围内第一次真正意义上赋予时装品牌精神层次的需求,从而引起学术界、媒体以及服装行业广泛的关注。

  “让我们意想不到的是,这次参展受到了北方市场和行业的高度关注和肯定。而后的2004年,艺之卉也持续在CHIC的平台上进行北方市场的拓展和品牌文化的推广,也正是在2003至2004的两年间,艺之卉的市场区域得以在北方及其它周边地区获得稳定的扩展,艺之卉加盟商也正是在那个时期建立和培养起来。”CHIC的传播效果超出了周胜和赵卉洲的期待。

  “你的气质,原来可以被阅读”品牌理念的提出,成为了EACHWAY(艺之卉)引领女装品牌的时尚箴言。艺之卉,开始赋予服装服饰以精神的内涵,发掘服装品牌精神层次的需求,率先提升并实践品牌的核心观念,用品牌要求自己,用品牌引导市场,同时品牌风格也越来越明细化。

  承接使命:创意舞动文化

  多年来对设计的执着追求正源自于艺之卉一直执着坚持的责任与使命:不但要成为一个自己目标消费人群的时尚引领者和设计者,同时又作为一个传播者,去让更多的中国人知道如何提高自身的气质,如何变得时尚,如何提高生活的品质。

  “艺之卉是一个有理想的品牌,我们不仅仅只专注于服装服饰的设计之上,而是希望通过服装服饰这个载体,去推动和实践传统产业的升级与改造,为社会做出应有的贡献。即使这种效益并不是那么直接的得到反映,也需要经历时间的考验和痛苦的思想蜕变,但中国传统产业的升级改造,产业的持续创新,在未来必定是一项刻不容缓的重要工程。”周胜说。

  2005年,艺之卉提出“现代服饰+现代传媒+创意产业”的三大发展方向,也用实际行动探索和践行着这个战略目标。

  在之后CHIC平台及其它的重要展会上,艺之卉陆续推出的博物馆、美术馆和文化馆,一方面见证了艺之卉敢为人先实践传统产业的升级改造,对推进文化创意与传统产业的对接所呈现的阶段性成果;另一方面也是希望通过这样的成果展示,呼吁社会各界人士一同来关注文化创意与传统产业的接轨,一同推进和实践传统产业的升级与改造工程。

  周胜印象最深的一次参展经历,就是2008年参与CHIC所推出的“艺之卉时尚博物馆”展览。

  “这一次展览是继2006年艺之卉在第六届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上推出时尚博物馆展览后的又一次呈现,是第二次的延续和巡展。2006年,‘艺之卉时尚博物馆’首次推出,展览没有展出任何一件自己的服装产品,展示的是艺之卉博物馆项目筹划以来的阶段性成果,包括了国内外近现代流行服装、织绣、银饰及织机、缝纫机、熨斗、尺、打字机、摄影机、油灯等艺之卉时尚博物馆的收藏品。”周胜在介绍自己的博物馆时颇为得意。

  纵观艺之卉历年来在各展会的展馆主题,我们会惊讶地发现有着一个同样的主题线索在延续,那就是文化创意、时尚与品牌。这不是偶然,而是艺之卉在诠释时尚、文化与品牌之路上实践的成果展示。艺之卉慢慢沉淀,努力坚持自己的文化主张,对艺术的追求以及对设计的表达,能在每一个阶段都烙上时代的印记,并秉承一贯创新的品牌作风,反映着当代精神。

  艺之卉每年都会借助着服装行业的展会平台,义无反顾的推出文化展、艺术展、创意馆,这些都不是偶然,而是不断传承和推进中国文化的一次又一次的实践与成果展现,并希望传播于大众。艺之卉,也希望能成为文化创意的代言词,让更多的人见证艺之卉实践文化创新的每一道成长轨迹。

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