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未来纺织服装企业将进入品牌竞争时代
北京服装定制网,www.fzdz580.com   2012-01-03 19:48:18 作者: 来源: 文字大小:[][][]
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    【 丝印特印网】近日,笔者在江浙地区对纺织服装行业进行调研时发现,与2008年一样,行业出现大面积的萧条,主要表现为企业订单缺乏、成本高企、库存积压、资金紧张等。但需要指出的是,纺织服装行业具有大消费和持续需求的特征,因此每次调整过后往往会迎来更大的发展。而随着消费的持续升级,未来纺织服装企业将进入品牌竞争时代。本篇将针对目前纺织服装行业品牌化趋势进行探讨。

    我国是世界服装的生产、消费、进出口大国,然而与其他具有国际竞争优势却难诞生优秀企业的行业不同,国内服装业随着品牌化发展,逐渐孕育出一批优秀企业。

    品牌竞争呈多元格局

    中国服装网总监许钢锋介绍,我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点。首先,是形成了多个区域产业集群,如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等,区域内具有强大的上下游配套能力,为品牌发展形成合力;其次,形成一批具有较高知名度的服装品牌,如雅戈尔[9.57-1.34%股吧研报]、庄吉、爱慕、三枪、红黄蓝等,具有较强市场竞争力;再次,不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸,向全品类发展,如红豆从男装延伸至家纺和家居服,浪莎从袜业延伸至内衣,安踏从运动延伸至童装等。在多品牌发展上,一些品牌根据客户群体推出针对细分市场的品牌,如美特斯邦威推出ME&CITY品牌,太平鸟旗下拥有贝斯堡、帕加尼、乐町、魔法风尚等多个品牌。此外,在国际化发展方面,国内品牌也同样有声有色,如波司登[2.30-8.00%]抢滩欧洲市场在英国开店,利郎男装亮相米兰时装周等。

    许钢锋认为,今后我国服装品牌的发展将呈现三大趋势。一是品牌升级、形象提升。自2010年开始,服装消费升级趋势明显,消费者更加青睐高档商场、品牌旗舰店,对高档服装的需求增长迅速。在服装品牌方面,也开始了新一轮的品牌升级,注重时尚化、高品质,并推广品牌文化,从产品竞争转向文化竞争。二是渠道模式从加盟为主转向直营为主。品牌加盟是目前服装品牌渠道的主流模式。该模式可以在短期内通过加盟商建立比较完善的渠道网络,而得到众多中小服装品牌的广泛应用。但该模式存在着终端控制力差、形象不统一等弊端。目前已经有部分一线品牌开始涉足直营,减少加盟店的比例,提高直营的比例,强化对终端的管理,为消费者提供优质的客户服务。未来,越来越多的品牌将选择直营。三是电子商务助推品牌发展。自2007年以来,服装网络零售取得了爆发式增长,服装成为网络零售的第一大品类。电子商务也成就了一批网络品牌,如凡客诚品、绿盒子等。而传统品牌也整合渠道,大力拓展网络零售,推进品牌创新升级。

    不过,市场竞争也将日趋激烈,据中国服装品牌研究中心统计,我国目前有超过1万个服装品牌,市场集中度低,同时还不断有新兴品牌加入,国际品牌也在加速布局国内市场,种种因素导致市场竞争日趋激烈。同时国内市场的渠道成本、营销成本等也水涨船高,服装品牌将面临越来越激烈的竞争形势。

    多方挖掘品牌价值

    品牌战略是国内服装业发展的大趋势,其中潜藏的巨大商机正为市场各方所发掘。

    本月将正式运营的国内第一家品牌交易中心––上海品牌交易中心,即把服装行业首选为突破口。据悉,上海品牌交易中心是由工信部中小企业发展促进中心、上海文化产权交易所、中国中小企业品牌建设(上海)示范基地与北京大学中国产权与PE市场发展研究机构共同发起筹建,主要为企业提供品牌价值评估、品牌知识产权保护、品牌买卖、转让、合作等方面的服务。

    在上海,还有一个与品牌交易中心存在业务关联的机构––名仕街时尚创意园,据悉,双方正合作打造国内服装品牌产业链。名仕街时尚创意园座落在沪太路上,前身是上海印染针织厂。在园区内,笔者见到了各种艺术创意元素符号和纺织服装的结合,颇有北京798艺术区的感觉。

    上海名仕街行政主任许静介绍,整个园区在做服装品牌提升服务的平台,并不是简单的场地出租。园区对入驻企业是选择性的,包括服装品牌的包装、传媒推销、店面设计、形象策划、明星代言、服装设计师、新产品发布等各个环节。另外,园区引入世界流行趋势的研究机构,包括法国娜丽罗荻、英国伦敦艺术大学时尚产业中心等,目前正在打造国内服装纺织业的品牌总部基地。

    “服装企业如果仅是做加工,在产值做到1、2个亿后就会遭遇发展瓶颈,如果有比较好的品牌,产值可以做到5至10个亿,若是能够上市进一步扩大品牌效应,产值规模还能做得更大。因此现在很多服装企业都非常重视品牌建设,以及与资本的对接。”许静表示。

    据介绍,国内第一个纺织服装品牌发展专项基金已经成立,该专项基金名为“时尚基金”,由名仕街和国内纺织集团等作为发起人,专门投资具有较好盈利能力、发展潜力或品牌塑造力的中后期高速成长服装品牌企业。

    “资本进入服装品牌领域,有的从品牌创立的初期做,成本相对低,有的则倾向于做成熟品牌,风险小。”许静表示。

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