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“ZARA”们的营销启示:微创新引领消费
北京服装定制网,www.fzdz580.com   2013-05-04 15:30:24 作者: 来源: 文字大小:[][][]
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     【 服装网】谁是全球最时尚的亿万富豪?相信阿曼修·奥尔加特(Amancio Ortega)、伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)、斯蒂芬·佩尔森(Stefan Persson)、Miuccia Prada都能称得上。不是吗?他们通往十亿甚至百亿美元财富的道路可是一件件或时尚或考究的时装、西服、包包铺就的。

    在去年的福布斯全球亿万富豪榜上,时尚界的老板们无疑是最引人注目的。凭借着迅速供应相对平价的时尚服装,H&M和ZARA的经营者稳坐榜单,ZARA之父阿曼修·奥尔加特更是挤掉股神巴菲特,坐上探花之位。

    更何况,除了奢侈品帝国路易·威登(LVMH)掌门人伯纳德之外,还有不少时尚界的偶像级人物新晋全球亿万富豪榜单。以简洁、冷静的设计风格挽救了家族事业普拉达(Prada)公司的Miuccia Prada、设计了风靡的芭蕾平底鞋以及学院风格女装品牌ToryBurch的创始人Tory Burch女士、牛仔服迪赛(Diesel)品牌创办人Renzo Rosso以及爱马仕(Hermes)家族内最大的私人股东Nicolas Puech等。

    时尚产业如何从重资产行业中脱颖而出?他们的经营之道又给尚在起步的中国时尚企业带来哪些启发?

    掘金新兴市场

    奥尔加特今年可谓一飞冲天,在《福布斯》最新公布的2013年全球富豪榜上,他以570亿美元的净资产成功跃居第三位,而过去这个位置属于股神沃伦·巴菲特。

    奥尔加特的财富增长令亿万富豪们都艳羡不已。在过去12个月里增长了195亿美元,超过了富豪榜上所有其他的亿万富豪们。不得不说,自从奥尔加特将以买手服装经营模式取得成功的ZARA西班牙的市场重心转向欧洲其他地区和亚洲的新兴市场之后,他的财富便水涨船高了。 

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